Le marketing numérique peut être la clé de votre prochaine phase de croissance. Ou bien il peut être une grande perte de temps et d'argent. 

Vos résultats dépendent d'un grand nombre de facteurs, dont la plateforme que vous utilisez. 

Dans ce guide, nous allons comparer les publicités Facebook et les publicités Google. Nous expliquerons leur fonctionnement. Nous examinerons leurs forces et leurs faiblesses. Et nous verrons comment ils se comparent les uns aux autres. 

À la fin, vous serez en mesure de prendre une décision intelligente et sûre quant aux publicités payantes à diffuser. 

Maintenant, venons-en au fond du débat entre les publicités Facebook et les publicités Google. 

Qu'est-ce que Google Ads ? 

Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Google Ads est la plateforme publicitaire propriétaire qui permet à votre entreprise d'attirer l'attention des utilisateurs de Google Search. 

Vous connaissez peut-être l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L'objectif de l'optimisation pour les moteurs de recherche est de faire en sorte que vos pages web et vos articles de blog apparaissent organiquement en haut des résultats de recherche de Google pour des mots clés pertinents. 

Avec Google Ads, cela se fait automatiquement. Vous faites une offre à d'autres annonceurs pour que votre site apparaisse au-dessus des résultats organiques. Étant donné que les trois premiers résultats de recherche obtiennent plus de la moitié des clics, c'est une bonne chose pour votre trafic. 

Les annonces Google s'affichent également sur des sites Web ne faisant pas l'objet de recherches (par exemple, des bannières publicitaires sur votre site d'actualités préféré), sur des applications mobiles et même dans des vidéos. 

DE L'UN DE NOS PARTENAIRES - Observez l'efficacité de votre budget marketing : La puissance de la publicité payante 

Comment fonctionnent les annonces Google ? 

La publicité sur Google vous permet de payer pour apparaître dans les résultats de recherche et sur un réseau de pages web. Mais comment ? 

En termes très simples, vous rédigez une annonce pour une page web qui cible un mot-clé correspondant à votre public idéal. Vous placez une enchère sur cette annonce et attendez que quelqu'un clique dessus. 

Il est important de savoir que Google Ads utilise un modèle de tarification par action. Vous payez lorsque quelqu'un fait quelque chose, comme cliquer sur votre annonce [appelé coût par clic (CPC)]. 

Une autre option est le coût par mille (CPM), où vous payez pour 1 000 impressions. Mille est le mot latin pour mille, si vous vous posez la question.  

Il y a aussi le coût par engagement (CPE), qui consiste à payer lorsqu'un utilisateur suit votre appel à l'action (CTA), par exemple en s'inscrivant ou en regardant une vidéo. 

La deuxième chose à comprendre est que le prix par action change en fonction de la situation : 

• Qui d'autre diffuse des annonces ciblant le même mot-clé ? 

• Combien de personnes recherchent votre mot-clé ? 

• Le moment de la journée ou de l'année où votre annonce est diffusée 

Lorsque vous publiez votre annonce, vous choisissez ce que l'on appelle une "enchère maximale". Il s'agit du montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic, 1 000 impressions ou un engagement. 

Votre enchère maximale n'est pas la même que votre budget de campagne. Votre budget correspond au coût le plus élevé des annonces Google que vous payez chaque jour. 

Vous pouvez définir votre enchère et votre budget manuellement. Vous pouvez également laisser Google décider pour vous. Si vous optez pour cette dernière solution, soyez prudent. Les coûts peuvent s'accumuler rapidement si vous ne gérez pas habilement vos comptes publicitaires. 

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Avantages de l'utilisation de Google Ads 

Aussi incroyable que cela puisse paraître, plus de 93,1 millions de sites web dans le monde utilisent Google Adsense. Il est donc évident que ce système offre une grande valeur ajoutée. 

Voici les avantages de l'utilisation de Google Ads. 

1. Tirer parti de la portée de Google 

Près de neuf personnes sur dix effectuant des recherches en ligne le font par l'intermédiaire de Google. Ce chiffre dépasse de loin celui du principal concurrent de Google, Bing, qui détient un peu moins de 4 % des parts de marché. 

Par conséquent, si quelqu'un cherche ce que vous vendez, il est probablement en train de le chercher sur Google. 

2. Attirer des publics à forte intention d'achat 

Les audiences à forte intention d'achat sont des consommateurs qui se trouvent à un stade avancé de leur parcours de recherche/d'achat. Ils savent qu'ils doivent faire un achat et sont sur le point de le faire.  

Ce type d'intention est important. Ils savent qu'ils ont un problème et sont prêts à le résoudre. Il ne vous reste plus qu'à montrer que vous avez la meilleure solution. 

Comparez cela à un panneau d'affichage ou à une publicité à la radio. Vous espérez simplement que la bonne personne l'entendra ou la verra au bon moment. 

3. Utiliser les options de ciblage avancées 

Vous ne voulez pas gaspiller votre budget publicitaire sur le mauvais public, mais avec la publicité Google, vous n'avez pas à le faire. 

Vous pouvez cibler en : 

• Mot-clé 

• Localisation 

• Dispositif 

• Données démographiques 

Il ne s'agit pas d'attirer le plus de trafic possible. Il s'agit plutôt de gagner les clics qui se transforment en véritables ventes. 

Qu'est-ce que les publicités Facebook ? 

À l'instar de Google Ads, Facebook Ads est une autre plateforme permettant de diffuser des annonces payantes. Bien que Facebook Ads soit désormais connu sous le nom de Meta Ads, nous nous en tiendrons à son nom d'origine pour plus de simplicité dans cet article.  

Mais au lieu d'utiliser Google ou un autre moteur de recherche, vos publicités s'affichent sur Facebook et le réseau Meta (y compris Instagram). 

Facebook compte 3,07 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Instagram en compte 2 milliards. Cela représente une portée combinée de plus de 5 milliards d'utilisateurs dans le monde (bien sûr, certains de ces utilisateurs se chevauchent) ! 

Les publicités Facebook apparaissent dans le fil d'actualité des utilisateurs. Il peut s'agir de vidéos, d'images, de texte ou de carrousels.  

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Comment fonctionnent les publicités Facebook ? 

Les utilisateurs de Google recherchent activement un produit ou un service. Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram se tiennent au courant des dernières nouvelles de leurs amis et de leurs influenceurs préférés. Alors, comment fonctionnent les publicités ? 

Meta est intelligent. Elle étudie les données des internautes et fait des suppositions (très précises) sur ce qu'ils veulent. Ensuite, il leur propose des publicités dont il pense qu'elles les intéressent. 

Lorsque vous créez une publicité Facebook, vous choisissez votre public. Vous avez le choix entre un grand nombre d'options telles que : 

• Localisation 

• L'âge 

• Genre 

• Intérêts 

• Comportement 

• Événements de la vie 

Les publicités Facebook ont été mises à jour et n'autorisent plus que les enchères au coût par mille (CPM). Cependant, vous pouvez choisir d'être facturé par clic ou par impression.  

Une fois que vous avez défini votre enchère, vos publicités commenceront alors à apparaître dans les flux, les stories et les barres latérales sur Facebook et Instagram. 

L'objectif principal est généralement d'attirer des visiteurs sur votre site web. 

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Avantages de l'utilisation des publicités Facebook 

Si elles sont bien faites, les publicités Facebook peuvent vous mettre en contact avec des personnes qui ont besoin (ou veulent) ce que vous offrez. En voici les avantages. 

1. Essayer des options de ciblage plus avancées 

D'une certaine manière, le ciblage de Facebook va plus loin que celui de Google. 

Les gens disent à Facebook ce qu'ils aiment simplement en utilisant la plateforme. Chaque suivi, clic, like et visionnage fournit à Meta des informations précieuses. 

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour cibler le bon public pour votre produit ou service.
 

2. Construisez votre marque avec des publicités mémorables 

C'est dans les médias sociaux que les marques deviennent humaines. Pensez-y : votre entreprise apparaît aux côtés de vos amis, de votre famille, de créateurs, de vidéos amusantes, de mèmes, etc. 

Il s'agit donc d'un espace idéal pour développer la notoriété d'une marque grâce à des publicités qui lui ressemblent vraiment. 

Vous pouvez être ludique, émotionnel, direct ou formel, selon ce qui vous convient. Si votre annonce parle le langage de votre public, vous ferez une impression durable, même s'il ne clique pas. 

Ce type de reconnaissance porte ses fruits au fil du temps. 

3. Obtenir des résultats plus rentables 

Selon Meta: 

"Meta donnant la priorité aux annonces pertinentes pour l'utilisateur, la création de campagnes de haute qualité fortement adaptées à votre public cible est l'une des stratégies les plus rentables." 

En d'autres termes, un meilleur ciblage et un meilleur message se traduisent par un coût moins élevé pour les publicités Facebook. 

Ce n'est pas la seule raison pour laquelle les publicités Facebook peuvent vous offrir un excellent retour sur investissement (ROI). Elles disposent d'un outil intégré appelé Advantage+ campaign budget. 

Elle utilise l'intelligence artificielle (IA) pour obtenir le maximum de résultats au moindre coût.  

Google Ads vs. Facebook Ads : Similitudes et différences 

Les deux plateformes vous permettent de diffuser des annonces payantes. Elles peuvent toutes deux contribuer au développement de votre entreprise. Mais elles fonctionnent différemment et le choix de l'une ou l'autre dépend de vos objectifs. 

Voici comment ils se comparent. 

1. Atteindre 

Google et Facebook ont tous deux une portée considérable. 

Google vous met en relation avec les personnes qui recherchent activement quelque chose. C'est une bonne chose si vous cherchez à attirer les acheteurs sur le moment. 

Les publicités Facebook sont diffusées à la fois sur Facebook et sur Instagram. Avec des milliards d'utilisateurs mensuels à eux deux, vous êtes en présence d'un vaste public. Au-delà des médias sociaux, Meta place également des publicités sur l'ensemble du web via son réseau publicitaire.  

2. Options de ciblage 

Les deux plateformes offrent un ciblage approfondi. Mais la façon dont elles le font est un peu différente. 

Avec Google, vous pouvez cibler par mot-clé, ainsi que par des éléments tels que la localisation. Cela vous permet d'atteindre des personnes ayant une forte intention d'achat, ce qui est idéal pour les conversions. 

Facebook propose désormais Avantage+. Cette fonctionnalité utilise l'intelligence artificielle pour analyser votre site web. À partir de cette analyse, Advantage+ détermine les utilisateurs à cibler avec vos publicités.  

3. Formats publicitaires 

Les annonces Google sont principalement basées sur du texte. Si vous avez vu des résultats de recherche avec une petite étiquette "Annonce", il s'agit d'annonces payantes.  

Les publicités Facebook vous permettent d'être plus visuel. Vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des carrousels ou un mélange de formats. Il est ainsi plus facile de présenter des produits ou de raconter une histoire. 

4. Coût 

Les deux plateformes vous offrent des outils pour gérer vos dépenses. Vous pouvez définir des budgets quotidiens, plafonner vos enchères et arrêter les campagnes à tout moment. 

Ils récompensent également les annonces pertinentes. Plus votre annonce est ciblée et utile, moins vous paierez. 

En termes de ROI et de ROAS, Google est généralement plus rentable que Facebook.  

Bien que les annonces Google puissent rapidement devenir coûteuses, vous faites de la publicité auprès de clients potentiels prêts à dépenser de l'argent. Cela signifie qu'elles peuvent générer des ventes rapidement et de manière rentable si elles sont bien gérées.  

3 conseils pour choisir la bonne plateforme publicitaire pour votre entreprise 

Les publicités Google et Facebook ont toutes deux leurs points forts. En fait, la plupart du temps, elles agissent en complément l'une de l'autre. En effet, Google Ads est axé sur la recherche payante, tandis que Facebook Ads est destiné à la prospection.  

On pourrait dire que le référencement payant est le plus important, si vous ne disposez que d'un seul budget. Cependant, voici quelques éléments à prendre en compte pour vous aider à choisir entre Google Ads et Facebook Ads.  

• Objectifs commerciaux :Essayez-vousde générer des ventes immédiates ? Ou de sensibiliser le public ? Si vous cherchez à obtenir des conversions, Google peut être la solution. Si vous souhaitez une plus grande visibilité, Facebook pourrait être mieux adapté. 

• Budget :Les annonces Googlepeuvent être coûteuses, surtout si vous travaillez dans un secteur concurrentiel. Facebook vous permet souvent d'atteindre un plus grand nombre de personnes en dépensant moins d'argent. 

• Contenu et ressources créatives :Réfléchissez au type de publicités que vous pouvez réaliser de manière réaliste. Si vous avez de bons visuels, Facebook et Instagram vous offrent plus de place pour les mettre en valeur. Dans le cas contraire, les annonces textuelles de Google peuvent être plus faciles à mettre en œuvre. 

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Principaux enseignements de la comparaison entre les publicités Facebook et les publicités Google 

Vous avez ce qu'il faut pour résoudre le problème de votre client idéal, et la publicité peut vous aider à le lui faire savoir. 

Commencez dès maintenant avec ces quelques conseils : 

• Établissez un budget pour les annonces payantes. 

• Fixez des objectifs en déterminant ce que vous voulez atteindre.  

• Déterminez la plateforme qui correspond le mieux à vos objectifs. 

• Rédigez quelques annonces et diffusez-les en utilisant une petite partie de votre budget. Gardez un œil sur vos résultats. Lorsque vous serez satisfait de votre retour sur investissement, vous pourrez passer à l'échelle supérieure.